Publication

BRULHART Franck

Décathlon et le secteur de la distribution des articles de sport
(document comprenant un cas et une note pédagogique détaillée), Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques, CCIP, Paris, G 1274, 47 pages.
http://www.ccip.fr/ccmp/ 2004
07. Rapports d'étude et de valorisation de la recherche

Mots clefs : Diagnostic stratégique, stratégie, croissance, environnement concurrentiel, analyse structurale, systèmes concurrentiels, portefeuille d'activités, Diversification, Décathlon, segmentation stratégique, Facteurs clés de succès, distribution, articles de sport.
Abstract: Décathlon figure aujourd'hui parmi les 10 plus gros distributeurs mondiaux et reste le leader incontesté sur le marché français (plus du double de CA que ses deux concurrents directs réunis). L'entreprise évolue dans un secteur turbulent et doit relever des défis nombreux (exigences croissantes des clients, concurrence variée, nombreuse et renouvelée, pression croissante des phénomènes de mode etc...)
A partir d'informations détaillées sur le développement des différents marchés, sur les caractéristiques structurelles, sur le paysage concurrentiel et sur les différents acteurs du secteur de la distribution des articles de sport en 2003/2004, le cas « DECATHLON ET LE SECTEUR DE LA DISTRIBUTION DES ARTICLES DE SPORT » va permettre aux étudiants de réaliser un diagnostic stratégique de cette industrie et de la situation de l'entreprise.
De plus, ce cas conduit à s'interroger sur la difficulté d'acquérir et de consolider une position forte et défendable dans un contexte de concurrence accrue, de réglementation stricte, de concentration du secteur et dans un environnement de plus en plus influencé par des effets de mode.

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